O Dia dos Pais abre o calendário das principais datas comemorativas do segundo semestre e chega com expectativas positivas para o comércio varejista. Em Belo Horizonte, 50,1% dos consumidores afirmam que pretendem comprar presentes neste ano, índice que demonstra o potencial da data para aquecer diversos segmentos do varejo, principalmente aqueles direcionados ao público masculino. O levantamento foi realizado pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG entre os dias 10 e 15 de julho, ouvindo 405 consumidores da capital mineira.
Além de seu significado afetivo, o Dia dos Pais representa uma oportunidade estratégica para impulsionar as vendas em um período tradicionalmente marcado pelas liquidações de inverno. O estudo aponta que os consumidores estão mais cautelosos na hora das compras, pesquisando preços, avaliando as formas de pagamento e procurando ofertas que permitam conciliar economia e a intenção de presentear.
De acordo com a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, o comportamento do consumidor indica um ambiente favorável para o comércio, desde que as empresas estejam preparadas para atender às novas expectativas do público. “O Dia dos Pais representa o primeiro grande impulso para o varejo no segundo semestre. O consumidor demonstra disposição para presentear, mas está mais criterioso. Promoções reais, preços competitivos, variedade de produtos e um atendimento de qualidade serão diferenciais importantes para transformar a intenção de compra em vendas efetivas.”
Entre os consumidores que pretendem presentear, as promoções lideram como principal atrativo, sendo citadas por 53,7% dos entrevistados. Em seguida aparecem os preços reduzidos (47,3%) e o atendimento diferenciado (16,6%). Por outro lado, fatores como preços elevados (46,3%), atendimento de baixa qualidade (31,7%), lojas muito cheias (20,0%) e pouca diversidade de produtos (18,0%) podem desestimular as compras.
Na escolha dos presentes, as roupas seguem na liderança, mencionadas por 42,5% dos consumidores. Os calçados aparecem na segunda posição, com 30,6%, enquanto os perfumes ocupam o terceiro lugar, com 13,9%, reforçando a relevância dos segmentos de moda e beleza durante a data comemorativa.
O levantamento também revela que a maior parte das compras será realizada nos primeiros dias de agosto. Quase metade dos entrevistados (48,8%) pretende adquirir o presente na primeira semana do mês, enquanto 43,4% deixarão a compra para a semana do Dia dos Pais. Apenas 6,8% informaram que já compraram ou pretendem comprar ainda durante o mês de julho.
Outro dado relevante é o comportamento cada vez mais consciente do consumidor ao longo da jornada de compra. Apenas 20,5% afirmaram não pesquisar produtos antes da aquisição. Entre aqueles que realizam pesquisas, a preferência é pelas lojas físicas (41,5%), seguidas pelos sites das próprias lojas (31,7%) e pelos marketplaces (16,6%). Além disso, 81% dos consumidores informaram que comparam preços antes de concluir a compra.
Para Gabriela Martins, esse perfil exige estratégias comerciais mais eficientes. “O consumidor está muito mais informado e utiliza diferentes canais antes de decidir a compra. Isso reforça a importância de uma boa experiência tanto nas lojas físicas quanto no ambiente digital. Empresas que conseguem oferecer preço competitivo aliado a atendimento eficiente tendem a conquistar melhores resultados nesta data.”
Em relação ao valor destinado aos presentes, 72,7% dos consumidores pretendem gastar entre R$ 70 e R$ 200. O cartão de débito será a forma de pagamento mais utilizada, citado por 28,8% dos entrevistados, seguido pelo cartão de crédito à vista (23,4%) e pelo cartão de crédito parcelado (22,0%).
Quando comparado ao ano anterior, 37,1% dos consumidores afirmam que manterão o mesmo nível de gastos, enquanto 35,1% pretendem reduzir as despesas. O principal motivo para essa redução continua sendo o preço elevado dos produtos, apontado por 67,5% dos entrevistados. Também influenciam essa decisão a necessidade de comprar presentes para mais pessoas (13,8%) e o endividamento (10,8%).
Os shoppings permanecem como o principal local escolhido para as compras, concentrando a preferência de 32,7% dos consumidores. Logo atrás aparecem as lojas de vizinhança, com 28,3%, demonstrando a força do comércio local. Os marketplaces (16,1%) e os sites das próprias lojas (14,6%) também figuram entre os canais mais procurados.
Após a compra dos presentes, a comemoração deverá continuar predominantemente em ambiente familiar. A maior parte dos entrevistados pretende celebrar a data em casa (43,2%) ou na residência de familiares (30,9%), reforçando o caráter afetivo do Dia dos Pais e sua importância para movimentar não apenas o varejo, mas também diferentes segmentos relacionados ao consumo e ao lazer.
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