O Dia das Mães, comemorado no segundo domingo de maio, consiste na segunda melhor data comemorativa para o comércio varejista, só perdendo para o Natal. A data destaca-se pelo forte apelo emocional e comercial, gerando oportunidades de negócios, principalmente para as atividades direcionadas ao público feminino, tais como: vestuário, calçados, adornos pessoais, decoração/lar, artigos do lar, perfumaria, dentre outras.
O Dia das Mães também abre possibilidades de negócios para o segmento de turismo de lazer e serviços em geral, que abrange restaurantes, institutos de beleza, organizações culturais, agências de viagens, rede hoteleira etc. A área de Pesquisa e Inteligência da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de captar a percepção, as estratégias e as tendências a serem adotadas pelos empresários do comércio varejista do estado com vistas a aproveitar o ambiente de negócios gerado pelo Dia das Mães.
O período que envolve o Dia das Mães afeta 79,3% das empresas do comércio varejista de Minas Gerais
A expectativa em relação às vendas é majoritariamente positiva: 46,4% dos empresários acreditam que o desempenho será melhor do que em 2024, motivados principalmente por otimismo e esperança (46,3%) e pelo valor afetivo da data (38,3%).
Por outro lado, 19,6% das empresas impactadas preveem uma queda nas vendas, apontando como causas a crise econômica (31,7%), o comportamento mais cauteloso dos consumidores (25,4%) e a baixa performance do primeiro trimestre (20,6%). Para tentar reverter esse cenário, muitos estabelecimentos estão adotando estratégias como promoções e liquidações (26,1%) e o investimento em propaganda (23,3%). A contratação de funcionários temporários também está nos planos de 6,9% das empresas, com o objetivo de melhorar o atendimento.
A maior parte dos empresários (70,7%) acredita que as compras para o Dia das Mães serão realizadas na própria semana da data. O pagamento a crédito deve ser o mais utilizado, conforme apontam 52,6% dos entrevistados. Além disso, 48% dos lojistas estimam que o consumidor gastará entre R$70,00 e R$200,00 nos presentes. A presença digital tem se mostrado forte: 71,4% das empresas afirmam vender pela internet, sendo o WhatsApp o canal mais utilizado (90,7%), seguido pelo Instagram (48,8%).
Quanto aos produtos mais procurados, há variações conforme o segmento. Em tecidos e vestuário, as vendas se concentram em roupas e calçados. No setor de artigos farmacêuticos, destacam-se perfumes, cosméticos e cestas de presente. Já no ramo alimentício, os itens mais vendidos são carnes, utensílios domésticos e chocolates, refletindo a diversidade de opções buscadas pelos consumidores para presentear na data comemorativa.
